“10%” - Hemmeligheden bag TikTok-viralitet [Del 1]

Undersøgelse af data og skemaer bag de nylige TikTok-tendenser

Jeg er en marketingmedier på sociale medier, der driver en influencer marketing-gruppe, trettende. Nogle af de nævnte TikTokere er en del af vores team. Er du interesseret i en kampagne? Lad os tale: ogo@thethirteenth.co

Er nedtællinger og masker hemmeligheden bag TikTok-viralitet?

For de to piger, der udgør ”GuessWho?” (@. gæt, hvem) den er. Den mystiske beretning dukkede op i begyndelsen af ​​december 2019, snart genkendelig og blev hurtigt identificerbar på tværs af platformen af ​​de hvide, purge-esque masker, de bar i alle deres videoer. De første fem videoer faldt med det samme, med billedtekster drille, at de kun ville afsløre deres ansigter, hvis videoerne "blev berømte" efter ti dage. På hver enkelt drillede en tæller den fabrikerede afdukningstidslinje: 1/10, 2/10.

De fulgte med 3/10, 4/10 og uploads næsten dagligt, indtil “9/10 til masks off”. I løbet af hele denne tid var deres resultater uden for kortene. "Gæt hvem?" indsamlede 700.000 tilhængere i de første 4 dage af uploads og over 1,5 millioner i de første to uger. De havde hele TikToks opmærksomhed, og kommentarerne var fyldt med gætter. Nogle troede, de var TikToks elskede søstre - Charli og Dixie D'Amelio. Andre troede, det kunne være Lisa og Lena, musical.ly-vendte-TikTok-stjerner, der siden har slettet deres side. Et andet gæt: "de er bogstaveligt talt tilfældige piger."

Uanset hvad, deres videoer scorede i gennemsnit 3 millioner visninger hver og spredte de sig fra 600 k til 3 millioner. Men de var ikke de eneste, der kapitaliserede på denne stil med TikTok-udrulningen.

Corey Whelan, kendt som @ThreeDotCorey på TikTok, leverer sine analyser for de sidste 28 dage her (fra 1/10/20). Han har samlet næsten 150 millioner visninger og over 2,5 millioner følgere lige den sidste måned - alt sammen takket være hans ”10%” -samarbejde med Micah Couwenhoven (@MicahCow).

Vi præsenterer Micah Couwenhoven (@ Micahcow) og Corey Whelan (@threedotcorey) - to TikTokere fra henholdsvis Minnesota og Illinois. Kendt for deres samarbejdsvideoer med opmærksomme gripende overgange og redigeringer parrede duoen for at uploade en video, der blev overskriften "10% ..." og angav, at 20% snart ville følge på Micahs side.

Videoserien indeholdt iøjnefaldende overgange og specialeffekter lavet i Adobe Premiere ifølge duoen og blev ledsaget af en redigeret version af "Se på mig!" - hitdebutsinglen fra TikTok-generationens faldne rapper XXXTentacion. Hver video, fra 10% helt til 90%, intensiverede i sine overgange og læbesynkronisering - tjener parret over 100 millioner unikke visninger på 7 dage, over 300 m unikke visninger i løbet af den sidste måned og over 2 millioner følgere for begge Micah og Corey på samme tid.

Til sidst, efter at have drillet 100% i et par uger, (med uventede 99% og en falsk-out 100% uploadet af Corey) den 16. januar uploadede duoen “100%” med overraskende komos fra ingen anden end Charli Damelio og Addison Rae - (in) uden tvivl de to mest berømte TikTok-teenagere. Videoen modtog over 1,5 millioner likes og 5 millioner visninger på kun 24 timer - og antydede, at 110% potentielt blev uploadet snart.

Dette ville være Charlis eneste overraskelsesmand for måneden, da GuessWho-pigerne afslørede sig i begyndelsen af ​​januar som Anna Lochh og Greta Wolfs - bogstaveligt talt to tilfældige piger fra Missouri. Selv uden navnegenkendelse har de tjent deres plads i TikTok-historien, da deres videoer udløste en ny måde at opnå dyrebare berømmelse på appen. Siden deres afsløring har konti som GuessWhoDisneyStars, GuessWhoNick, GuessWhox2 og en række andre copycats dukket op og fået deres retvisende andel af tilhængere, fra 50k til 700k. 1/10 (10%) rollout fik også et nikk fra Dixie Damelio og HypeHouse, som begge har uploadet deres egne 10% videoer også i de seneste uger.

På en platform, hvor spænding øjeblikkeligt belønnes og forudsigeligt eskalerende uploads overgår clickbait-billedteksterne på YouTube, er muligheden for, at mærker kan slutte sig til teenagere i denne numeriske innovation. Tricks, der bruges af GuessWho og Micah + Corey, er lette at bruge, især for mærker, der er vant til det hurtige hypermættede TikTok-landskab.

Virksomheder bør notere sig en sådan udrulning. Cash App kan muligvis gøre en “1/10, indtil vi giver bort $?, ???”. Måske uploader Nike “10%” med en HoopMixtape-stilredigering af Zion Williamson, der hypede debuten om sin signatursko.

På grund af hvor hurtigt trends udvikler sig og forsvinder, belønner brugerne mærker, der kan låse sig fast på appens told. I kommentarfeltet roser de ofte brugere eller virksomheder for kreativitet og originalitet. På grund af arten af ​​lyddelingsfunktionaliteten er der dog også en slags rip-off-kultur, der fremmer kunstnerisk kopiering.

I min næste artikel vil jeg fortsætte med at specificere bedste praksis for TikTok influencer-marketing og fremhæve nogle af de største brandkampagner i 2019 og begyndelsen af ​​2020.

Indtil da kan du nyde TikToks største tendens nogensinde: #ChickenLegPiece.

En skærmgrab fra 60% - den sjette del af