De 5 forskelle mellem Instagram og Pinterest strategi

[Oprindeligt offentliggjort på Dash Hudson-bloggen.]

Tag (næsten) alt, hvad du ved om Instagram-marketing, vend det og vend det tilbage. Nysgerrig? Læs videre.

De fleste skarpe markedsførere på sociale medier forstår den kritiske karakter af finjustering af deres Instagram-strategi. De tilbringer deres dage med at arbejde for konstant at vokse efterfølgeroptælling og lægger perfekt kurateret indhold med tankevækkende og strategiske billedtekster, planlægger fotos og videoer på optimale engagementstider - for ikke at nævne det faktum, at mærker investerer større kapital i hele processen. Vi er her for at fortælle dig at tage alt, hvad du ved om Instagram-marketing, vende det på hovedet og voila! Du har en sømløs organisk Pinterest-strategi.

Som den mystiske enhjørning af visuelle marketingkanaler har både mærker og marketingfolk forsøgt at knække Pinterest-koden for at forstå, hvordan man kan udnytte dette mystiske hvidrum. Og det er ikke underligt hvorfor - med hensyn til brugeradfærd handler Pinterest om planlægning og køb for fremtiden, en helt anden tankegang end den impulsive i Instagrammers øjeblikke natur.

Mange mærker har et meget mere solidt greb om Instagram-modulet, så de lader ofte undre sig ... hvordan tager du din Instagram-strategi og får den til at fungere for Pinterest? Vi hører dig - de er begge visuelle marketingkanaler. Men når du indgår i et nichepublikum såvel som forskellige algoritmer, mål og brugeroplevelser, spiller du et helt nyt boldspil. Selvom der er nogle overførbare fremgangsmåder, har vi et par tip, der hjælper dig med at mestre din Pinterest-strategi, til at fodre den selvbetjenende motor, som mærkerne tapper på.

1) Følgervækst

På Instagram er en nøgleindikator for succes efterfølgende vækst. Mærker investerer stærkt i at engagere deres tilhængere gennem tankevækkende og kurateret historiefortælling på deres foder med håb om at opbygge en stærk mærkebevidsthed og et fanget publikum. Og med god grund - dine følgere får vist dit indhold, så snart de trykker på Instagram. For at få nye følgere skal dit indhold enten deles (socialt netværk, duh) eller vises på Instagrams opdagelsesfeed. På Instagram er dine følgere ofte dit loft for, hvor mange visninger du kan tiltrække - med Pinterest er dine følgere dit gulv.

Tænk over det. Hele formålet med Pinterest er ikke til sociale netværk, men til opdagelse. Når man logger på Pinterest, er den første ting en bruger ser et opdagelsesfeed med indhold, som algoritmen har valgt baseret på deres interesser og tidligere søgninger. Pinterest grupperer pinnere efter deres interesser. Dette gør det muligt for Pinterest at finde ud af hvilke interesser, der overlapper hinanden, hvilke emner visse demografier er interesseret i, og i sidste ende, hvordan man serverer engagerende, aktuel information til det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt.

Så hvordan skal du tænke på Pinterest-tilhængere strategisk? En base af tilhængere er vigtig, og ensartet vækst kan hjælpe dig med den samlede rækkevidde og indtryk. Den ældgamle regel, kvalitet over kvantitet, gælder også dine følgere. Da pinnere ser deres opdagelsesfeed først, er mærker nødt til at optimere indholdet for at opnå maksimal rækkevidde. Måden at gøre dette på er ved at levere indhold, der resonerer med din tilhængergruppe, da meget engagerende indhold har en bedre chance for at blive distribueret til pinnere med lignende interesser, demografi og vigtigst af alt.

At opbygge dette stærke fundament af tilhængere er kritisk, så dit indhold når ud til din målgruppe, hvilket øger engagement og synspunkter over tid. Det er vigtigt at holde faner med spidser og dyppe i dit antal gange for at sikre, at kvalitetsindhold bidrager til din vækst. En anden nøglemetrik til overvågning er unikke månedlige seere, som kan fortælle dig, hvor effektivt dit indhold fungerer på hele Pinternet.

2) Udsendelse af kadence

Den rigtige udstationeringskadence er en meget efterspurgt opskrift på succes på 'Gram. Fra det, vi ved om algoritmen, hvor ofte du poster dagligt og ugentligt kan påvirke din plads i feedet og per post-engagement. For nogle mærker kan udstationering mere end én gang dagligt have faldende afkast for postinddragelse. Hvad mere er, det bedste tidspunkt at poste på Instagram er blevet en videnskab blandt sociale medieledere (så meget, at Dash Hudson Scheduler forudsiger de mest effektive tider for dit brand at sende).

Med Pinterest, fordi det overordnede mål er, at indhold skal findes - og stifter har en forlovelsesskabende levetid i år snarere end dage - er det præcise tidspunkt, du poster, ikke så usikkert. Hvad der er mere vigtigt er, at du konsekvent posterer for at fodre Pinterest-motoren. Den bedste praksis er mindst fem stillinger om dagen, hvor nogle af de bedste Pinterest-spillere poster op til 300 gange om ugen. Fordi timing ikke er så strategisk eller tidsfølsom, kan mærker let bulkplanlægge deres indhold i ugen med svimlende tider for at finde deres rytme.

Selv om timen på dagen, som du lægger ud på Pinterest, måske har lidt vægt, er varemærker i stedet nødt til at tage en mere makro til indholdsplanlægning. Pinnere er planlæggere, hvilket betyder, at du skal tænke på rettidig og sæsonbestemt indhold (som f.eks. Feriekampagner eller tilbage til skolen), før begivenheden finder sted. Oversættelse: Når du tænker på de bedste tider at sende, i stedet for at tænke inden for minutter og timer, skal du overveje uger og måneder.

3) Indholdsstrøm

Selvfølgelig går udstationering af kadence og mængden af ​​indhold, du sender, hånd i hånd. Instagram er et socialt netværk, der tilskynder til at dele indhold og følge venner såvel som ambitionskonti. Som enhver god samtale, er der ingen, der ønsker, at deres feed bliver overtaget af en stemme. Derfor er vigtigheden af ​​selektivt at vælge det indhold, du gerne vil dele, for at få størst mulig indflydelse. Med Pinterest fodrer du en søgemaskine med indhold fra dit brand, som du vil blive opdaget, især til din organiske strategi. Og hvad har en søgemaskine brug for din bedste chance for synlighed? En overflod af indhold for at opmuntre til rækkevidde og flere berøringspunkter med dit Pinterest-publikum.

I disse dage har mærker titusinder eller hundreder af tusinder af stykker unikke kreationer. Mellem dit originale sociale indhold, webstedsbilleder, produktbilleder, til brugergenereret og betalt indhold, er der ingen mangel på visuals at pumpe ind på Pinterest.

4) Kuration

Apropos alt dette brugerdefinerede, uudnyttede indhold, som mærker lurer i deres biblioteker - hvad er den bedste måde at optimere dette til Pinterest?

På Instagram, især til foderindhold, er hvert indlæg en dyrebar mulighed for at fortælle din brandhistorie, samle loyalitet og skabe engagement. Foderplanlægning er reel, mine venner. Instagram-æstetikken er blevet en sådan industristandard, at nogle mærker begynder at bryde ud af deres tusindårs lyserøde tåge for at skille sig ud.

På Pinterest er der en almindelig misforståelse hos mærker, at deres indhold skal være perfekt kurateret og stærkt ambitioneret for at få succes. Nå, vi er her for at sige, at det simpelthen ikke er sandt (infografik er ved at falde, ved du). Pinterest handler om at stimulere inspiration; derfor behøver ideerne og det kreative ikke at blive bagt fuldt. Det er platformen til at røre fantasien op, så hvordan kan mærker tilberede let fordøjeligt indhold? De bedste i Pinterest-Pinterest-ledere starter fra bunden af ​​kagepanden med deres kreative ved at tilpasse deres websted med deres Pinterest-sider. Ved at optimere produktbilleder, så de let kan fastgøres, bliver 30 eller 300 indlæg i søgemaskinen ugentligt en leg.

En anden problemfri måde at få succes på - optimeret indhold baseret på Pinterest's kreative bedste praksis. Ethvert indhold på 9:16 gør det dog: 2: 3 er det anbefalede forhold. Forskellige størrelser accepteres typisk på platformen, men de kan ende med at blive afskåret i foderet eller overhovedet ikke vist. Videopræstation i Pinterest er også stigende, med mærker, der ser et stort løft i mærkebevidsthed og overvejelsesindsigt ved at udnytte videoindhold. Selvom man ofte betragter det som en skræmmende indsats, er det lettere at oprette videoindhold til Pinterest, end du tror. Genanvend nemt videoer i dit bibliotek, sy dem sammen, og optimer dem i 9:16-format gennem Dash Hudsons Story Studio. Fravælg lyd, men invester i en stærk visuel start for de bedste feedresultater.

5) Måling

Forskellig platform, forskellige formål. På Instagram engagerer mærker deres publikum og sigter mod at lokke dem til at følge med på deres rejse. Dette bygger i sidste ende mærkeloyalitet og organisk opmærksomhed. For at få en puls på indholdsydelsen på Instagram er engagement (synes om + kommentarer / følgere) og effektivitetsgrad den ultimative måling af succes. For det andet fokuserer mærker på at vokse deres følgende, optimere for rækkevidde, og hvis de investerer i et link i bio-løsning som LikeShop, får konverteringer og webstedstrafik plads til bordet.

På Pinterest leder du efter vækst på to måder. Det er ingen hemmelighed, at webstedstrafik, gennemgang og (forhåbentlig) indtægter alt sammen er en del af din SEO-plan. Fra en top af tragts bevidsthedsvinkel sporer kyndige mærker også indtryk og Pinterest-engagement (linkklik + kommentarer + nærbilleder + gemmer / visninger). Dette fortæller dig, hvem du når, hvad pinners søger efter, og hvordan interagerer de med dine pins og produkter.

Hvordan kan man vide, om din Pinterest-strategi skaber resultater? Først og fremmest, sammenlign ikke rækkevidde og visningsnumre med Instagram; det oversætter ikke. Pinterest tilbyder et meget mere kurateret publikum baseret på deres likes og søgeudtryk, for ikke at nævne, at de sandsynligvis er i et købssindet. Flyt dit fokus fra efterfølgende vækst til at prioritere månedlige unikke seere, da dette indikerer, hvor langt dit indhold går. Pinterest-engagement fortæller dig, om dine pins fanger opmærksomhed og giver dig benchmarks for fremtidig indhold og kampagner. Og selvfølgelig skal du holde øje med, hvilket indhold der driver den mest webstedstrafik - fordi lad os være ægte, at føre potentielle købere til dit websted er prioriteret nummer et.

Samme Samme, men anderledes

Mærker bør investere i både Pinterest og Instagram for maksimal ROI og en godt afrundet visuel markedsføringsstrategi. De vigtigste forskelle, der er beskrevet her, kan hjælpe med at optimere succes på disse unikke kanaler. En ting er helt sikkert - at parre disse visuelle marketingkraftcentre sammen stabler dine chancer for succes på det sociale.

Header image: @ cosstores

Vil du blive DH Fam-medlem? Klik på knappen nedenfor for at få en demo!