Hvad er virkningen af ​​Instagram-influencere på Fashion Week?

[Oprindeligt offentliggjort på Dash Hudson-bloggen.]

Det har været et truende spørgsmål i årevis, og vi har endelig nogle svar - hvad er den reelle indflydelse af Instagram-påvirkere på modeugen? Find ud af det nedenfor.

Erhvervslivet har øje rullet på influencere (eller bloggere, som de engang blev nævnt), der deltager i modeshow siden begyndelsen af ​​deres tur til teltene. Det, der engang var en alvorlig handelsforhold for insidere, blev demokratiseret med internettet og entusiastiske sociale medierentusiaster - til glæde for de nævnte erhvervsfolk.

Hvem kunne glemme den voldsomme kritik, som en daværende 13-årig Tavi Gevinson stod overfor hende, um, større end normal hat på et Dior Couture-show langt tilbage, hvornår. Det var en offentlig skændelse af bloggere, der endnu ikke havde hævdet deres troværdighed og fundet deres plads blandt modekredse. Indflydelse af indflydelsesrige fortsatte indtil for nylig med en mindre end venlig Vogue-artikel, der kastede alle slags skygge på producenter af OOTD'er.

Vejen har været og er fortsat en usikker vej for dem, der vælger at påvirke som en karriere. Hatere vil altid hader. Men frynsegoder ser ud til at opveje den lejlighedsvise tilbageslag, der dæmpes år efter år, efterhånden som erhvervet bliver mere og mere allestedsnærværende. Faktisk har de fleste af dem tjent respekt inden for sektoren, især fra mærker, der har anerkendt deres magt.

Når modemåneden ruller rundt halvårligt, kan man mærke immaterielle fjendtlige vibber fra branchefolk - især veteranerne - mod det meget fotograferede sæt uden for showet. Men tidevandene drejer, da dagens redaktører ofte er Instagram-påvirkere selv. Alle gnider albuerne, og den forrige generation er nu ofte den, der er i odds.

Når man ser på den sociale industri i dag og dets økosystem, er det umuligt at benægte den rolle, som påvirkere spiller. Vi er alle blevet påvirket af noget, vi er stødt på 'Gram, mest sandsynligt af en af ​​de meget mennesker i centrum af denne historie.

Mens mærker udnytter influencetager året rundt, stiller deres deltagelse i, hvad der engang var en handelsbegivenhed, et simpelt spørgsmål: hvorfor ser de ud til at have overtaget det? De er den midterste mand mellem branchen og almindelige mennesker, og offentlighedens opfattelse af modemåneden er deres nåde. Og for nogle, hvis job afhænger af modekalenderen, er bloggere showponyer, der gør dette for sjov i navnet på selvpromotering. Det kan være tilfældet nogle gange.

Men for professionelle indflydelsesrige påvirkere er det strengt arbejde. Hvis det ser ud som sjov og spil, er det fordi de er meget gode til deres job - publikum ser ikke det slib, der foregår bag kulisserne. Selvom det stadig ikke svarer til vores vigtigste klage: er det relevant for dem at deltage i modeshow? Gør deres tilstedeværelse en vigtig indflydelse?

Inden vi begynder med statistik til bevis, kan vi spekulere i, at smagsmænd, der har nået et vist niveau, spiller en enorm rolle i den nye modeorden. Hvis designere præsenterer show for købere til at sælge deres linje i butikkerne og for at redaktører skal inkludere dem i redaktionelle historier, udfylder en enkelt stilblogger begge roller med at sælge og promovere uden mellemmanden. Og stort set i realtid på det tidspunkt.

På den anden side har vi alle hørt de sociale målgrupper klage over oversvømmelsen af ​​uinteressant showindhold i løbet af modemåneden, især på historier. Gør blogger-tilhængere ligeglade med at se flere versioner af den samme runway-finale's trommelinje? Ser de mærker, de reklamerer for i løbet af den tid, en uptick? Ingen har nogensinde virkelig gjort matematikken. Indtil nu.

For faktuelt at forstå, om bloggere, der deltager i modeuge, giver mening, eller ej, analyserede vi beretningerne om fem piger med store sociale bevis og forskellige synspunkter: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle og @alwaysjudging.

Vi sammenlignede deres Instagram-præstation i januar med deres New York-modeuge-statistikker i februar sammen med et udsnit af tre mærker, der blev tagget under showene for at se, hvordan det hele skete.

Her er hvad vi fandt.

Indflydelsesrige

1. @weworewhat

Blogger Danielle Bernstein har været på NYFW i et par år, taget sine tilhængere bag kulisserne, ned ad landingsbanerne og på hendes personlige catwalk, gaderne.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier oplevede en hurtig stigning, efter at have vokset hendes konto til en million følgere i nogle få år. Mens hun oprindeligt placerede sin stil som mere tilgængelig, har high-end designerbærer overtaget hendes garderobe, og hun er blevet en fast hos NYFW. Er hendes publikum ind i det?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Tezza's vækst det sidste år har været stratosfærisk. Hun er øverst i sit spil lige nu og adskiller sig fra sine kammerater med kreative, redaktionelagtige billeder. Hun bliver en NYFW-hæfteklamme, men lad os se, om hendes tilhængere kan lide den del af hendes forretning.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Den new zealandske stilstjerne Jessie Bush er en OG-global jet-setter, der aldrig savner et modeuge-øjeblik, uanset byen. Hun har dokumenteret sit deltagelse i shows i årevis, men det er på tide at finde ud af, om det virkelig er, hvad hendes tilhængere interesserer sig for at se.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ altid bedømme

Courtney Trop er en nichemodeblogger med en avant-garde stilfølelse. Hendes publikum er sandsynligvis mere grundlagt til start- og landingsindhold end andre traditionelle bloggere ... Men er de faktisk?

1, 2, 31, 2, 3

Hvad siger numrene?

I henhold til de forlovelsesstatistikker, vi trak, ser det ud til at falde eller forblive omtrent det samme i modeugen. Danielle Bernstein fra @weworewhat er den eneste i vores stikprøve, der ikke så et fald, men endda oplevede en lille uptick.

Årsagerne hertil er sandsynligt, at hendes højoktanske gade-stilindhold er mere fremtrædende i NYFW-perioden, og disse stilcentriske skud er det, der resonerer med hendes tilhængere.

Faktisk er det interessant at se, at selvom vores analyserede Instagram-influencerstories er oversvømmet med modevisningsvideoer (til bedre eller værre, afhængigt af hvem du spørger), gør indholdet det ikke rigtig nogensinde på deres permanente feeds, med undtagelse af et par indlæg fra @alwaysjudging og @brittanyxavier. Og endnu mere interessant at bemærke er, at disse indlæg faktisk ikke gør det så godt - de er blandt deres ukens bundpresterende indhold.

Ingen overraskelse her, at hver pigens toppræstationer fra NYFW er billeder af dem, for det meste tæt på vinkler, og ofte inkluderer en pop af farve. Publikum vil bare se, hvad deres yndlingspiger har på sig.

Selvom det skal bemærkes, at mens engagement er nede, er rækkevidde op - hvilket vi har lært er direkte korreleret med bogføringsfrekvens. Størstedelen øger deres indholdsproduktion gennem showperioden, da der er mere produceret, hvilket samlet set maksimerer visninger på trods af at de reduceres pr. Individuelt indlæg. Det er sikkert at antage, at engagement er lavere på grund af den højere bogføringsvolumen.

Når det er sagt, ser væksten også ud til at aftage for størstedelen i NYFW-perioden. Det er mindre tilbøjeligt til, at målgrupper begynder at følge bloggere i løbet af dette tidsrum, eller de bliver ikke fulgt mere. Det er svært at sige med sikkerhed, men man kunne teoretisere, at indholdet ikke klæder så meget - og det inkluderer, hvad der er offentliggjort på Stories.

Vi kan ikke tale med Instagram Stories-statistikker, som er, hvor disse pigers faktiske modeshow-indhold lever, men vi kunne spekulere i, at publikum ikke rigtig bryder sig om billeder og videoer fra modeuge så meget som den almindelige billetpris. Hvad de ønsker at se fra deres foretrukne Insta-stilstjerner er fantastiske fotos af deres tøj. Fantastiske nyheder til mærker.

Mærkerne

Vi tog en prøve af tre mærker, der blev tagget flere gange i de fem influencers højtydende NYFW-indhold for at se, hvilken slags påvirkning de måtte have eller måske ikke har haft på dem.

1. @boyyboutique

BOYY er en ny high-end detailhandler på scenen, der ser ud til at have gjort det til sin mission at blive bemærket i modemåneden. En række Instagram-influencere havde nogle af butikens eftertragtede stykker, mens de paraderede foran gadefotografer. Virkede det?

I løbet af NYFW tilføjede @boyyboutique-kontoen over 1,9K nye følgere takket være al påvirkerens eksponering. Til sammenligning er deres daglige gennemsnit 117 nye følgere.

@boyyboutique samlet en stor batch af brugergenereret indhold over NYFW, hvilket hjalp dem med at nå over 3,4 millioner unikke brugere organisk.

2. @toryburch

Tory Burch er et veletableret brand, hvis modeshow tiltrækker det indflydelsesrige sæt hver sæson. Designeren gør det til et punkt at maksimere denne hype-mulighed ved at klæde disse piger hoved-til-tå. Er det hele værd?

I løbet af NYFW tilføjede @toryburch-kontoen over 10,4 000 nye følgere, åbenbart takket være den hype, der var tilvejebragt af påvirkere, der bærer mærkevarens genstande, der specifikt spikede rundt om showet den 10. februar, hvor kontoen tilføjede over 3K nye følgere. Til sammenligning er deres daglige gennemsnit 883 nye følgere.

Den organiske rækkevidde @toryburch lå uden for kortene omkring dets show, i høj grad takket være antallet af magtpåvirkere, der var til stede, og klædt i mærket for at placere deres look på deres kanaler. De hjalp det med at nå over 30 millioner brugere på 2 dage.

3. @zimmermann

Zimmermann er en eftertragtet billet hos NYFW og er blevet en enorm favorit på Instagram influencer gennem årene. Efter at have overgået fra avanceret svømmetøjsvirksomhed til at producere komplette kollektionsklare klæder, forstår den australske eksport tydeligt, hvordan man kan udnytte socialt trussel. Oversættes al influencer-fanfare til numre på Instagram?

@Zimmermann-kontoen tilføjede over 20,7 000 nye følgere gennem ugen med en stor stigning omkring sit show den 11. februar - næsten 6 000 nye på en enkelt dag. Til sammenligning er deres daglige gennemsnit 874 nye følgere.

@Zimmermann organiske rækkevidde knuste det omkring sit 10. februar show, stort set tak til alle de påvirkere, der er klædt i mærket og mærket det i deres indhold. De hjalp kontoen med at nå over 17,4 millioner brugere på en enkelt dag.

Hvad siger numrene?

Gennemgang af disse mærkes statistikker gør det klart, at det at have påvirkere deltage i deres shows og / eller klæde dem til deres begivenheder, har en enorm indflydelse på deres hype og derefter deres relevans. Uden al denne eksponering og disse tags ville efterfølgende vækst og organisk rækkevidde ikke være næsten lige så betydningsfuld, og mærket ville ikke blive hypet.

Hvad angår et mindre, mere uklart label som @boyyboutique, som ikke er på modeshow, kan det udgøre muligheden for at klæde Instagram-påvirkere under store, gennemgåede øjeblikke som NYFW, en stor forskel, hvis kun for bevidsthed og retfærdighed. Denne strategi kan give øjeblikkelig troværdighed og cool faktor til en spirende virksomhed.

Engagement kan være nede for påvirkere, men rækkevidden er øget på grund af øget udstationeringsfrekvens, og det alene gør det til en solid investering for mærker. Efter gennemgang af disse data er der ingen tvivl om, hvorvidt Instagram-påvirkere skal deltage i modeugen. Vi lever i tider, hvor alt foregår på det sociale, og deres tilstedeværelse tydeligvis gør en forskel.

Header image: @sandrasemburg

Vil du blive DH Fam-medlem? Klik på knappen nedenfor for at få en demo!